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2017年服裝行業趨勢的七點預測

新聞來源:admin  發布時間:2017-2-9

基于2016年我對服裝行業的觀察,我想分享下2017年對服裝行業趨勢的預判,也希望這些觀點,對你們未來企業怎么走怎么轉型的一體化思考里有那么點幫助,從而做出更有益于公司和自己的規劃,讓未來,更加有信心和力量去實現它。

1、行業級網紅初步形成

把這一趨勢放在第一位,我想強調的是未來品牌人格化、設計師或企業家網紅化的重要性。2016年里各直播平臺的崛起,網紅經濟已非常火熱,那么今天我所談的是行業級網紅初步形成,為什么這么說呢?在2016年里,服裝行業里把自己打造成網紅的幾個典型非以下幾個人莫屬:卡賓先生(楊紫明)、七匹狼周少雄、凡客陳年、茵蔓方建華、韓都趙迎光,以及淘寶網紅標桿張大奕。他們通過各種方式,為自己的影響力加分,特別值得一提的是卡賓先生,近期不但個人代言了一個奢侈品牌,還開始進入影視圈嘗試當演員,可謂是設計界的老干部,影視圈的新司機。想必這一風潮在2017年里會得以延續,并出現更多的行業級網紅。

2、更多企業加快布局行業細分市場

在行業細分市場里,相信布局最廣泛最典型的得從淘品牌談起,比如韓都衣舍、裂帛、衣品天成、茵蔓(茵蔓已布局線下且規模較大,給其定義淘品牌或許也不太合適,將就著看吧)等均已有數十個品牌,也是風格、年齡、價格定位劃分相對清晰的,過去一年里這些公司均有啟動新的品牌,此外傳統品牌比如馬克華菲、森馬、金苑等也在過去的一年里有新的布局。這一趨勢將延續至新的一年里,講更多的故事。

3、渠道整合能力進一步決定企業生死

在消費群向MALL遷移的當下,服裝企業占領優質購物中心店鋪資源的能力將顯得愈發重要,正如太平鳥董事長張江平說的,他們牢牢抱住了兩位首富,一是在線下跟著王健林去萬達開店,二是線上跟著馬云發展網紅經濟。這也側面反映出,渠道整合能力的重要性。線下的人都往MALL里去,所以MALL和天貓做的都是同樣一個事情,就是聚集人氣和搭建場景。而街邊店則不一樣,大多的街道沒有運營主體,營造不了消費群所要的場景。所以說將來線下零售會變成以MALL為主,沒有強勢的渠道整合能力,品牌規模必將走向下坡路直至死亡。


4、扎堆轉型,不務正業成常態

為擺脫原本服裝主業帶來的萎靡蕭條,不少服裝企業開始一系列改革,尋求自救。典型的如:大楊創世出售服裝業務,175億借殼圓通上市,拉夏貝爾重金投資咖啡品牌,朗姿收購兩大醫美品牌,杉杉則打算把服裝業務分拆上市,還干起了能源鋰電池,七匹狼不僅像雅戈爾地產搞得風生水起,還涉足再保險,步森則是往“企業金融科技”這個公司新的業務方向。未來,一旦多元化業務都干得差不多好的時候,那么不務“正業”將成常態。

5、加入線上戰局的設計師品牌將更多

去年談到設計師品牌加劇衰亡,也確實有很多設計師品牌混不下去了,但2016年10月底,在上海東方體育中心里,天貓雙11全球潮流盛典上,天貓算得上正式扶持設計師品牌,并且給予了一些資源上的整合,從后端將其同工廠產能進行銜接,這對借由個性和風格表達自我張力的設計師品牌而言,無疑是個好消息:這意味著,會有更多適合他們營銷自我的方式誕生。而正因此,未來線上戰局里設計師品牌將更多,也難以避免魚目混珠的現象,比如不少自稱設計師品牌的店都是加工批發商混進來的,要么價格高得嚇死人,哪怕掛在線上零蛋銷量都也自娛自樂。要么價格低到你傳統品牌跟它競爭顯得很無力。

6、行業調整基本結束,迎來開店潮

服裝企業在歷經關店潮、去庫存等行業優化調整階段之后,在過去一年里,不少品牌的調整期已逐步進入尾聲,在2017年里,服裝業將迎來真正的復蘇,各品牌也將陸續迎來開店潮。當然,未來這開店潮的背后,更需要時尚而滿足需求的產品和設計、靈活快速的供應鏈體系、精細而系統的營運管理來作為支撐。否則,你將面臨如2016年11月底傳言的某服裝品牌一樣,創立九個月融資過億、卻因為擴展太快而面臨倒閉。

7、或將出現服裝企業兼并或入股網紅孵化公司

網紅有多火,網紅孵化器就有多火。當今,網紅手握大把流量,經營模式初具雛形,但短板也顯而易見:整合能力薄弱,內容難以持續輸出,這就為網紅孵化器提供了存在的價值。市場上網紅孵化器較熱門的如涵電商、繁星優選等,未來或許都將成為大服裝企業兼并或入股的對象,如涵電商估值已十多億、繁星優選也估值超5億,他們與服裝企業能否擦出火花,留給資本市場檢驗吧。 

2017的陽光已將照進生活,讓我們揮一揮手,和2016說再見!新的一年里,《我們都在服裝圈》將繼續伴您身邊,有空的時候,記得多關注它。


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